泰国广告是如何劝你吃蔬菜的
泰国广告是如何劝你吃蔬菜的
泰国广告是如何劝你吃蔬菜的
泰国是一个神奇的国家，有许多脑洞大开的广告创意。近日泰国一则“劝你吃蔬菜”的广告引起热议。看了广告的网友都称，隔壁小孩都吓哭了..
泰国广告是如何劝你吃蔬菜的网友评论：
牛仔裤的夏天4 ： 全宇宙已经无法超越泰国的广告设计了
无底之瓶 ： 这就不是吃不吃蔬菜的事儿，这是需要速效救心丸才能缓解我看后的恐惧了。
呜叽灿 ： 泰国几乎所有的导演都有一颗拍恐怖片的心
__心心_ ： 童年阴影候选人
泰国广告为什么成功
1945年，泰国第一份报纸诞生，后来又有了广播电台，泰国从一开始就将自己丰富的民族特色和商业诉求结合在一起，从平面到声音和音乐，你都可以感受到这个宗教背景浓厚且文化多元、乐观、热爱歌舞的东南亚国家传统。
在泰国广告发展的过程中，还有两个奖项起了很好的推动作用。1977年，泰国Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员创立了TACT奖;1985年，曼谷创意总监协会又创立了BAD奖。两个奖项都是为了表彰优秀的广告作品。
“两项赛事都十分富有含金量，但是侧重不同，前者的评选标准在于广告的商业价值和市场反应，而后者更加侧重广告本身的创意和执行效果。”这也是余志恒十年来的研究所得。
但真正要说促使泰国广告形成了自己的行业规范，并走上国际舞台，还是依赖于当年在全球广告领域曾拥有着绝对话语权的4A公司们。20世纪中期，国际4A广告代理商就开始慢慢进入泰国市场，这在亚洲整体来说都是领先的。它们带来的不仅仅是西方广告业务模式，还培训了一批本土广告人才。
到了八十年代末，广告业已经从电台往电视转移，市场对电视广告的需求开始爆发。在泡沫经济中成长起来的公司为了推高股价和扩大销售，不惜在营销上花费重金。这让更多的广告公司涌进泰国，比如1996年进入泰国市场的TBWA，曾为维雅、施格兰、芝华士等客户制作过广告。于是广告变成了年轻人最为憧憬的行业，吸纳了社会最优质的人才和资本。
泰国广告的厉害之处也不仅限于拥有强大的民间号召力，在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖中，泰国广告作品也是常胜将军，抱走了不少金铅笔，在国际地位上与脑洞很大的日本广告不分轩轾。
一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。而泰国广告做到这点，靠的是接地气。和中国和西方喜欢用明星出演拍摄广告不同，据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受。
一个耳熟能详的案例可以恰如其分地说明泰国广告的特色，就是那支经典的潘婷洗发水广告，由奥美泰国拍摄。热门电影《初恋这件小事》的女主角少年时饰演的聋哑小女孩，最后在小提琴赛场上演奏的一曲卡农，在满屏飞舞的柔顺长发下戳中无数人的泪点。相比较中国版本中汤唯自信地细数着潘婷的优点，这条泰国广告中的煽动效果实在有深度得多。
很多泰国广告拍得像是小电影，它跳脱了促销产品的功能，也可以拿来欣赏和收藏，从而发展起了一批死忠粉。
泰国广告是否过度消费了
近年来，泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，“在整个亚太地区，泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。此外，在亚太广告节、Shots、Oneshow等顶级广告大赛中，泰国广告界也屡屡获奖。本文结合一些优秀泰国影视广告作品，对泰国广告的风格特点及其创作经验作一探析。
一、泰式幽默
泰国是个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。如同智威汤逊的创意群总监薛瑞昌所言，“当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国。”
“杰出的广告应该非常引人注目、令人叹服或者令人信服，能给受众留下产品或服务的长久印象。”广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从戏谑的角度看待人生的百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。欣赏泰国广告，犹如品尝泰式酸辣汤，生猛的点子配上酸辣的幽默，味道鲜美而又辛辣刺激，让人看后瞠目咋舌而又大呼过瘾。
美国小说家马克吐温曾说过，“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在泰国，幽默正是逆境下的产物，在先天的苦难里，泰国人选择用幽默活了下来。曾获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩 Korn朴素的话语道出泰国人的民族心事，“许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己。”泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，从自卑、自嘲，而到豁达、自在。这种对生命的困苦和磨难的达观，在竞争激烈、生活紧张的今天，尤其成为世人向往的洒脱和解放。
二、平民化
平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。真挚的情感永远比华丽的排场更能感人，以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人民的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。
凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的低成本、高创意之路。在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。在美国，若拍一则幸福家庭的广告，须有明星长相的父母亲，配上名车名狗，但在泰国对美满家庭的诠释，就是平凡普通的祖父母对着孙子微笑、二手车加上流浪狗足矣，种种生活化的元素在广告片中得以平常地展示，既让消费者感觉亲切真实而不矫情，又符合产品的大众化定位。
三、抒情性和故事化的巧妙融合
广告是人类沟通情感的重要工具，相当部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。
泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。泰国广告里有许多这种抒情性与故事化完美结合的精彩之作，他们将消费者的情感诉求拿捏得相当到位，搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹。泰国的人寿保险广告便是一个很好的例子，对于宣传这样一个看来费力不讨好的职业，的确需要一些别出心裁的创意。
泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。在中国古代文明和印度古代文明两大强势文化的同步冲击下，泰国以包容的胸襟，吸纳了两大古文明中的众多精华，近代又吸收了西方文明的若干精髓，并进行了独具特色的发展，因此具有典型的东西结合的特质。这造就了泰民族的三大特质，坚强独立的品格、包容忍让的胸怀和吸收融化的能力。这种多元化的文化基础，也间接地体现在泰国的广告创作中，既有东方文化含蓄温婉的一面，也有西方文化中乐观幽默的一面，这就成就了泰国广告创意自身的独特：东方文化的深厚内蕴赋予西方欢快有效的表达方式。所以在亚太地区，相比于其他国家而言，泰国的广告创意总能给人带来耳目一新的感受。
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