央视曝光新闻App登假货广告

央视曝光新闻App登假货广告

央视曝光新闻App登假货广告

央视曝光新闻App登假货广告。近日，央视财经报道，一些商业新闻资讯APP里面有很多明显是广告却不标注“广告”字样，甚至夸大其辞吸引读者，点到名的就有搜狐、网易、新浪、凤凰等门户网站。

例如，在搜狐新闻客户端，一篇题为“营养是鸡蛋的14倍”的文章，不仅把中央电视台一条新闻报道的截图作为首页图片，而且没有任何广告标识。而点进去以后，这是条中药材广告，有夸大药效的嫌疑。

在凤凰新闻客户端，一篇文章标题说的是用枸杞制作甜品，但实际上是推荐一家甜品店，详细地介绍了店里的特色甜品，而且附上了地址和预约电话。

在新浪新闻客户端，一篇关于暑假班的文章没有注明“广告”二字，但点击之后，变成一家教学辅导机构的广告，里面详细地列出了各年级课程大纲和师资介绍。

在网易新闻客户端的一个手表广告中，原本市场价格近7万元的品牌手表却只要1780元，奇怪的是类似广告也出现凤凰新闻手机客户端，价格甚至还要再便宜几百块。据记者调查卖家发现，对方承认自己卖的是顶级复刻表，也就是高仿产品。除了名表，还有卖高仿男装的。

面对这些明显不符合《广告法》的广告，央视记者投诉之后，但没什么效果，过了几天这些广告依旧像牛皮糖一样，到处都能看见。

互联网广告收入持续增长，增速下行

根据《中国互联网广告发展报告》数据显示，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势，增速呈现下降趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。

互联网广告市场主要包含以下广告形式：电商类广告、展示类广告、搜索类广告、视频类广告。2019年，随着宏观经济增速放缓，企业营收增长不确定性的增加，广告主对营销提出了更高的要求，其预算也更多向带动转化的效果类广告迁移。

从流量端数据来看，综合资讯媒体广告流量同比增加10.9%，广告流量同比增加的还有应用工具、音乐综合、汽车垂媒、生活服务、电子商务及电子阅读等。

综合资讯媒体广告流量增加说明展示类及视频类互联网广告有所增加。受上述因素的冲击，搜索广告呈现下行。

如何持续优化广告投放策略？

1. 选对高质量资源实时优化

在资源方面，优化师凭经验首选效果较好的信息流和视频流量进行投放，涵盖优酷、腾讯、陌陌、爱奇艺等各大视频、社交平台，在投放的同事持续关注各渠道用户质量和投放效果，按照实时反馈及时砍掉较差流量、增补拓展流量，更新黑白名单。投放实验过后，详细分析数据，精准掌握目标用户痛点，持续提高点击量与激活量，从而降低激活成本，以求最优化的广告效果。

2. 500+套创意素材升级辅助

在创意方面，共产出超10个方向 神兽系统、造型美女、仙侠世界、江湖情怀、婚恋/社交元素、游戏场景剧情/战斗、角色/装备属性的多样化素材题材方向，总共迭代超过500套素材，根据不同渠道特点而针对性投放不同创意内容。

3. 阶段性投放精细化稳扎稳打

试验性投放：8月18号 - 8月22号，平台对广告主采用全流量投放，对广告主在各细分流量的表现情况进行数据积累

一阶段优化：8月23日，针对创意进行优化，重新上线一批新创意，转化效率提升30%全维度分析：9月18号根据广告主反馈的数据进行系统全纬度分析，发现广告主在特定媒体、特定时间段、特定人群等表现不一致

二阶段优化：10月19号进行细分优化，主要是对媒体、时间段、特定人群等进行了细分选择，优化后的投放效率总体提升了50%

治理违规互联网广告

应当双“管”齐下

针对这些违规行为，广告主和刊登这些广告的平台应该承担怎样的法律责任呢？

△央视财经《第一时间》栏目视频

根据《2019中国互联网广告发展报告》的统计，去年全国互联网广告总收入超过4300亿元，而且市场规模也在不断扩大，但与此同时，各类违规互联网广告总是屡禁不止。法律专家表示：应当加大违规广告主的违法成本。

中国消费者协会专家委员会 邱宝昌：针对 违反广告法的不同事项，有的顶格处罚是50万元，有的是200万元，有的是100万元。但虚假广告的行为，如果没有违法所得或无法查清的顶格处罚，是200万元以下的罚款。

专家表示：消费者通过相关平台广告链接购买商品或服务，导致权益受损，可以向广告主要求赔偿。

如果平台不能提供广告主的有效联系方式，消费者也可以向平台提出索赔。而网络平台明知或者应知广告为虚假广告而没有采取屏蔽措施，消费者就可以要求平台承担连带责任。

目前，互联网广告的发布和监管已经有了一整套完备的技术手段，相关平台完全有能力对违规广告进行审查和删除。所以，治理违规互联网广告，应当对广告制作者和广告发布平台做到双“管”齐下。

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