国产手机发展史（二）熊猫手机

国产手机发展史（二）熊猫手机

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前面讲述科健手机时，我们提到了和科健有着微妙联系的熊猫手机，这篇文章我们来讲述熊猫手机的发展历史，以及和科健手机的联系。

熊猫集团背景

我们说的熊猫手机是熊猫电子集团的下属公司的一个业务，熊猫手机倒闭，对熊猫电子集团只是丢失一项业务而已，我们先来介绍一下熊猫电子的背景有多强，实力有多雄厚。

熊猫电子集团有限公司始创于1936年，前身是南京无线电厂，当时我国全军使用的通讯设备，绝大部分都是南京无线电厂生产的，第一个出名的产品，就是朝鲜战场中使用的2W报话机，电影《英雄儿女》中王成用报话机大喊：为了胜利，向我开炮！，当时他用的就是2W报话机。

熊猫电子是中国电子工业的摇篮，连续二十年位列中国电子信息百强企业前列，实力不可小觑，那么都有他们都做什么生意呢，有哪些成就呢？

主要产品有：短波通信系统、卫星通信系统、移动通信系统、彩电、影碟机、家电产品、机电仪一体化装备、计算机、显示器、软件、系统集成、收音机等，主要的成就有以下几个：

1953年，设计出中国第一部全国产化收音机

1956年，熊猫品牌创建，熊猫牌收音机问世

1958年，研制出江苏省内最早的黑白电视机

1975年，我国首台10米天线卫星通信地面站

90年代，熊猫电视出口古巴100万台

1993年，推出中国第一部国产移动电话

1995年，更名为“熊猫电子集团公司”

2008年，熊猫电子位列电子信息百强第8名

2009年，授权美国《功夫熊猫》主角阿宝

自古红蓝出CP，同时有军工背景的一家企业，业务和熊猫有交叉之处，相互竞争，它就是四川长虹，后面的手机史，当然也少不了长虹。

此外手机界的另一位名人，在大学毕业后，也曾卖过熊猫彩电，他就是魅族白永祥。

熊猫电子这个大集团旗下有一个公司叫南京熊猫电子，为了和集团做区分，我们简称“南京熊猫”，这个公司不光只做手机，还有通讯设备和通讯服务，每年的收益都很客观，我们接下来说到的销售和盈利只包括移动终端——手机业务，不包括其他业务。

熊猫手机起步

熊猫手机就是从南京熊猫诞生的，熊猫手机这个称呼严格来说只能用于对手机，熊猫手机本身不是一个公司。南京熊猫是第一个获得手机入网证的国内生产商，号称“国产手机第一家”，在手机行业尝试了很久，比其他厂家早，毕竟是中国电子行业先驱，有一定的实力和经费。

1991年，国家计委拨款1.6亿元，在熊猫集团建立了国家级的移动通讯工程研究中心。同年，熊猫研发出900兆模拟网蜂窝电话，但是由于零件采购成本过高，只生产了200部，很显然这是实验或者研究室里的产品，没有流向市场。

1992年，熊猫开始走与国外企业合作之路，与芬兰爱立信公司合资成立了第一家合资的通讯企业，主要生产900兆模拟基站交换机。

直到1993年，南京熊猫与友利电、日立公司合作后，才在1994年正式批量生产出3万台模拟手机。根据各项资料对比，1994年应该是国产手机的正式起点，这批手机走向了市场，成为了量产机。1998年，熊猫开始与爱立信继续合作，在南京成立合资公司，开设了第二个双方合作的工厂，生产爱立信、熊猫两个品牌的手机，我们简称为“南京熊猫爱立信”，之所以这样区分，是因为后面还成立了一个“北京熊猫爱立信”，南京合资公司成立后，就开始生产和销售爱立信手机和熊猫手机，早期机型基本上与爱立信手机雷同，当时这个合资厂的全部出口产品，仍然贴的都是爱立信的商标。

由于有爱立信的技术支持，1999年10月南京熊猫终于攒出第一台GM518自动双频手机，融合了目前市场上众多手机的先进技术，具有全中文界面、中文键盘输入、GSM900／1800自动双频、完全支持中文短语信息（SMS）的各项服务等优点，在当时风靡一时，并在2000年3月进入市场销售，当然这款熊猫手机也是在“克隆”爱立信机型的基础上诞生。

2000年，南京熊猫共完成手机164万部，其中国内销售爱立信手机40万部，出口70.9万部，盈利5876万元，进入国产前三，这个时候熊猫手机业务主要还是生产和销售爱立信手机，虽然做一个减法，还剩50万左右，但还有没卖完的爱立信手机库存，熊猫自己的手机产能有限，也由于数据难以查找，通过多方面对比，熊猫手机差不多在30万台左右。

2001年，全年完成手机330万部，其中出口220万部，净利润6500万元，这其中熊猫手机生产了近50万部，至于卖了多少台，翻遍资料也没有查证到具体数据。

熊猫移动

2001年11月，一名民营企业家找到熊猫电子集团的总裁李安建，张口就要为熊猫电子包销100万部手机，这个人叫就马志平，江苏省最大的手机经销商天创公司的总经理。

洽谈期间，李安建给马出了个难题，当时熊猫手上有一款按照爱立信淘汰下来的款型改造的手机，积压了10多万部销不出去，他们按照870元钱的价格转给马志平，希望马能将这些滞销的手机卖出去。

没想到马志平眼花缭乱的一段操作之后，不仅10多万部手机全卖出去了，还多卖了几万台，而且还是涨价卖出去的，顿时就让李安建折服了。

2002年2月，南京熊猫和另一家公司成立了“熊猫移动”，看名字就知道，这是熊猫集团要把熊猫手机专门给一个公司经营，这个合作的公司就是江苏天创，南京熊猫看上它，主要是因为马志平，成立后马志平占有熊猫移动的49%股份，并当上了熊猫移动的总裁，就从此刻马志平就算正式登上了中国手机历史的舞台，为什么说是正式呢，我们先来讲讲马志平的故事：

马志平生于1965年，是南京市六合县邮电局的一名普通工作人员，他依靠销售手机和工作便利掘到第一桶金，1989年，24岁的他开始下海经商，这一年郝建学也在下海经商，干得不错，挣了一笔钱，在1993年出资8000万元与人联合创办长恒实业公司，获得了对于公司51%的控股权。1994年，马志平开始经营手机销售业务，在南京与人合作成立了一家手机销售公司——南京捷迅移动通讯有限公司，专门销售摩托罗拉手机，在这期间，他不断壮大自己的资金实力。1999年是马志平事业的转折年，这一年他与妻子共同出资1.1亿元成立江苏天创，负责科健手机在江苏的总代理，对，没错就是科健手机，熊猫手机和科健手机的渊源就从此刻开始了。

马志平

江苏天创在江苏及周边各省有数百家专营店和专销柜台，在手机市场上具有庞大的销售网络体系，一度曾占中科健全国销售额的50%。2001年10月，马志平出资与人成立易美公司，主营移动通信设备的研发和销售，这家叫公司向南京熊猫支付一定的“借牌”费用后，在自己生产的手机上贴上熊猫手机的标签，不过这样的销售实力还是让南京熊猫看中了他，不知各位发现没有，与熊猫手机有关的三个公司：江苏天创、易美、熊猫移动，都是马志平的，这也为后面留下了隐患。

熊猫移动成立以后3个月，2002年8月，马志平通过其控制的另一家公司——南京合纵，从中国高科手里接下了科健信息——上市公司中科健的控股公司，主要负责科健手机的销售，并获得44%的股权，外加7%股份的委托经营权，等于就是掌握了科健手机的终端销售渠道。

算一算就知道，马志平手里有四家公司，两个手机品牌，两个代理销售公司，分别掌握着科健手机和熊猫手机的命脉，这就是前面说的科健与熊猫的联系。

短暂辉煌

2002年11月18日，北京梅地亚宾馆正在举行2003年央视黄金时段广告招标，央视推出的黄金段位广告共分8个部分：分别为新闻联播前(4条×15秒)、十九点报时(1条5秒)、新闻联播后标版(新闻联播与天气预报之间，13条×5秒)、天气预报中、A特段(天气预报与焦点访谈之间，14条×15秒)、A段指定正数位置(焦点访谈后，3条×15秒)及电视剧特约播映等。

但最为企业所看重的新闻联播后标版与A特段，手机企业方面参加A特段角逐的包括摩托罗拉和诺基亚两大巨头，以及国产手机中的TCL、海尔、海信、熊猫、南方高科、康佳、东信、厦新、CECT九大厂家。

但人们对186号印象深刻，举牌的是花永清，南京熊猫移动通信设备有限公司的总经理助理，熊猫手机一举拿下2003年价值1.0889亿元的广告时段，引起了业界广泛关注。手机广告前六名分别是：熊猫10889 万元，TCL 6660万元，厦新5710万元，南方高科5430万元，康佳4880万元，东信1570万元。

2002年底，中国市场仅国内手机生产厂家已有36家，其中同时生产GSM和CDMA的有12家，只生产GSM的17家，只生产CDMA的7家，总体年产量已占到全球产量的一半，大大越过国内市场需求，战斗越来越激烈。

不过面对严峻的形式，熊猫也做出了改革，与芬兰手机设计公司麦克赛尔合作组成合资公司，为熊猫设计手机，但最后双方不欢而散，熊猫只能于开始自主研发手机，耽误了不少时间，甚至导致熊猫手机新品跟不上，损失不小。不过借助马志平的销售渠道，熊猫手机销售还算不错，我们来看看2002年的战绩：熊猫移动销售熊猫手机63.27万部，净利润3730万元。北京熊猫爱立信销售爱立信手机，净利润1.5亿。南京麦克赛尔熊猫，全年生产147万部，107万部都是出口，净亏损1005万元。

梁朝伟代言

时间来到2003年，熊猫手机又搞出了大新闻，就是请人代言，出手比科健更豪气，请来了影帝梁朝伟，为什么请梁朝伟呢？

2003年3月29日，香港电影界的重要奖项“第八届金紫荆电影颁奖典礼”举行，《无间道》摧枯拉朽，一路摘下“最佳电影”、“最佳导演”、“最佳男主角”及“最佳男配角”等五个奖，梁朝伟凭该片夺得影帝。

同一时间3月29日，梁朝伟正在韩国、香港拍摄广告片，这个影帝正是梁朝伟在拍片间隙去拿回来的。熊猫手机这部广告出手豪气奢华，广告的美术、制片、监制全是《花样年华》的原班人马，拍片现场，梁朝伟说熊猫的新款手机GM800非常漂亮，广告片创意非常棒，希望能拍成他的广告代表作。

梁朝伟熊猫手机广告拍摄现场

这款GM800采用了芬兰麦克赛尔公司的基本设计、韩国的外观造型以及日本雅马哈的和弦铃音芯片设计等多国先进技术。随后4月26日，熊猫在北京举行了梁朝伟与熊猫手机的新闻发布会，梁朝伟十分珍视自己形象一向慎接广告，他对接拍下的广告品牌向来要求严苛。为了此次与“熊猫”的“经典”偕手，梁朝伟与其经纪公司不仅在事前做了近两个月的调查工作，还亲上熊猫网站去了解“熊猫”公司的情况。

梁朝伟的经纪人Jacky小姐说：“熊猫是内地的一个大品牌，在香港也有上市，我非常喜欢他们生产的熊猫手机，既时尚又经典，特别是最新款的GM800，简直让我爱不释手，熊猫公司的花先生第一次带到香港给我看时，我都没舍得让他带回去！”

2003年“五一”后，央视《焦点访谈》栏目前的熊猫GM800手机广告里，出现了一个迷人的眼神。“有质感，才有时尚--熊猫彩屏，只要800。”金像奖和金马奖影帝的梁朝伟在这个广告中如此讲道。2003年6月，熊猫手机在中国手机市场排名第九位，国产品牌中列第五名，虽然在马志平强势推动的销售策略下，2003全年熊猫手机销售达到历史性的250.74万部，净利润8800万元，北京爱立信公司销售爱立信手机净利润1.76亿元，听着钱很多，可是爱立信要拿走一半，但是抵不住南京麦克赛尔熊猫公司净亏损2.12亿，2003年，熊猫手机的广告预算高达2亿元，手机业务入不敷出。

走向没落

2003年 12月1日，马志平的上海易美通信实业有限公司正式宣布停业。

2003年底开始，第一批手机厂商都集体面临着一个世纪难题，这个难题却是第二批很多手机厂商崛起的筹码，那就是联发科MTKTurnkey平台出现，手机行业准入壁垒大幅降低，提供一条龙服务的交钥匙”手机方案，你甚至不需要场地，不需要懂技术，不需要公司，只要给钱，找个代工厂，再起个名字，你的手机就可以进入市场销售卖钱，山寨机的春天一转眼就来了。2004年北京爱立信公司销售净利润3.47亿元，老规矩爱立信要拿走一半，南京熊猫移动上半年销售额9.37亿，但是净利润只有区区150万元，三季度仅生产手机182.07万部，销售179.79万部，这个时候南京麦克赛尔熊猫公司已经不在了，二者不欢而散，也算是及时在止损，但是“损”的趋势很明显越来猛烈，2004年的国产手机行业早已是多事之秋，中科健事件、TCL换帅等等，一系列事件的后面是国产手机产业的全行业危机。

2005年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系，谁也未料到就在转眼间，熊猫手机王国梦就彻底破灭了，手机业务在2004年占了南京熊猫主营业收入的80%左右，从这个意义上说剥离手机业务意味其自身的一场“地震”，南京熊猫选择在此时断腕也是无奈之举，熊猫高层已经意识到了债务链要像多米诺骨牌一样倒下，熊猫手机会在巨额广告费和薄利销售的矛盾中，掉进债务的无底洞，南京熊猫已经站在ST的大门口。马志平私人控制的江苏天创是熊猫手机的全国总代理，这种关系非常容易导致南京熊猫和天创之间发生巨额的资金往来。

2005年7月28日，熊猫手机掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。

2005年的年报中只有，北京爱立信公司销售净利润6.92亿元和自家的通讯业务，熊猫移动也没了，手机业务正式退出市场。

尽管那时的中国手机市场被外来品牌占据绝大部分市场，但国产手机如夏新、波导、TCL、科健等厂商仍发展迅猛。根据当时中国信息产业部统计的数据，截止2002年12月，国产品牌在国内手机市场占有率已经由2001年底的14.13%上升至突破30%。

只是国产手机的春天太短暂。

合资建厂、贴牌生产、“克隆”设计方案、因缺乏技术转向营销突破、迅速退出市场，南京熊猫也是成为中国第一代手机厂商在上个世纪末21世纪初的缩影之一，后面还有很多很多这样的手机厂商。

转向其他业务

手机手机没了，但手机产线还在，仍在做代工生产，对于南京熊猫来说，只是放弃了一项业务，不会元气大伤。

2005年，中国电子集团这个巨无霸开始收购整合电子公司，经过2年拉锯战，成功收购7家南京电子企业，作为南京熊猫的母公司熊猫电子集团，成功进入央企阵营，这个电子巨无霸集团——中国电子，旗下有13家上市公司。新成立的公司叫南京中电熊猫产业有限公司，重点发展高新电子、显示器件、液晶面板、家用电器电视领域。

2009年，中电熊猫收购夏普的一条液晶面板生产线，投入350亿，同时生产三星，LG，夏普显示面板，2014年下半年熊猫面板成功面世，主要包括手机、平板、笔记本、监视器、电视面板及模组。

2012月6日，熊猫移动与手机渠道商中邮普泰和五星电器签订了总值近11亿元的购销订单。其中，中邮普泰采购熊猫手机80万部，价值近10亿元；五星电器采购量为8万部，价值近1亿元，中邮普泰和五星电器采购的均为熊猫移动新生产的彩屏、高像素摄像头及MP3功能的中高端手机。在中国手机销售渠道市场中，中邮普泰是传统手机渠道商的典型代表，五星电器则是综合零售商中的一员。

这条路至于能不能走的稳健，在目前来看，很难。

不过，南京熊猫爱立信公司，并没有解散，仍然在和爱立信开展通讯业务合作，以及其他领域业务，发展的很好。

2017年，中电熊猫全年累计产出液晶面板3725万片，和ACER、熊猫、康佳、长虹、海尔、华勤、冠捷等客户保持着合作。熊猫手机在中国手机历史上和第一批很多手机一样，来的快、走得快，不一样的是熊猫背后家大业大，手机不做了，家产还有的是。

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