关于IP形象,不得不说的几个点

“不能公开”和“能公开”的众多业务往来中，夹杂着BOSS对设计师的殷切多种关照。

“不能公开”版例如

“能公开”版例如

不知道啥时候起，老板们开始扎堆热衷于做吉祥物IP形象了？？？

有细心的网友把“中日美”大热的品牌形象，做了这样的对比。

不看不知道，一看吓一跳，美国热衷于几何图形，日本忠实于英文字母，而中国品牌形象

被一群动物占领了猫、狗、牛、蚂蚁、海豚、企鹅、猪、骆驼……就没有咱们想不到的动物。

于是，顺应这股泛IP化时代趋势，很多公司也开始着手制作自己的专属IP形象。

那么，如何才能打造一个受欢迎的IP形象呢？

简单的形象设计

腾讯QQ

1999年2月11日，QQ正式上线，时至今日这款社交软件已经陪伴我们走过了20年。而“企鹅”的经典IP形象也深入人心。

从最初的马化腾版本的第一版设计到后来“胖企鹅”形象→加入红围脖→加入浅笑元素→扁平化形象设计，腾讯QQ经历了一系列的形象变化，这些部分来自于巧合的改变，意外地让QQ企鹅形象成为中国最具辨识度的企业IP形象之一。

最终呈现在我们面前的企鹅，拥有了一个胖嘟嘟的身材，大眼睛，厚嘴唇，憨态可掬，脖子上的还围着标志性的大红色围巾。企鹅形象的整套视觉识别系统，除此之外还有 Q 妹、汉良、多多、小橘子等几个配套性形象设计，构成为一个卡通人物大家族。

不仅是QQ企鹅，我们熟悉的天猫、京东、携程等企业的ip形象大多利用较少的颜色与线条进行设计，类似于简笔画的简单IP形象设计已经成为主流。

究其原因，一则简单的设计有利于卡通形象以logo形式呈现，便于消费者记忆进而增强品牌的辨识度。二则简单的形象设计，为之后各领域的IP周边制作提供了更多的创意延伸空间。

前不久，腾讯社交用户体验设计团队ISUX为QQ的20周年展开精心的策划与设计，以“太空企鹅探索科技”为本次20周年的品牌理念，制作了“太空QQ”的新形象。

如此繁琐的“太空”主题元素添加，仍可以让大家一眼便能看出它的QQ真身，还有应用于杯子、T恤甚至各种形态玩具的QQ元素有如此高的辨识度，与最初呈现在大家面前的经典极简企鹅形象有着密不可分的关系。

正因为最初简化的形象设计，让企鹅的面部表情、圆润体型的特征被消费者有重点性地牢牢记忆，才有了之后IP形象在各个领域创意应用的可能。

固定的个性标签

熊本熊

熊本熊是日本熊本县设计的吉祥物，被称为文旅类的第一IP。在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

熊本熊在设计时，与本体“熊本县”的特征联系很简单——熊本县的黑色+人们想赋予的“萌”系特征。ps.此处@那群做设计有一箩筐需求的甲方们。

不仅从形象设计上，还是从对外宣传的各类素材上，熊本熊始终如一的传递着自己的“萌贱”特性。这正是这种讨人喜欢的角色特性，使得世界各国都爱上了这只创造出来的“宠物”。

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摄图网×胖头鱼《小土豆》IP形象

有吸引某一特定群体的讨喜“人设”，是成功打造IP形象的重点。

例如，利用“设计师”这一群体的特性，打造一个“即使改稿千万次，受虐百千回”但依然“认真学习，乐观向上”的萌系设计师形象。

利用微信表情包、视频动画、连载漫画等形式，将设计师这一群体的日常以“卡通形象”的形式展现出来，取材于生活的各种场景设置可能很快使观者获得认同感。而这种特定人设，就是你ip形象的角色魅力。

吸引人的角色故事

阿狸

阿狸2006年由Hans创作，从网络与杂志连载开始，发行童话绘本和动画短片。10年来，阿狸从QQ表情，到漫画、绘本、游戏、玩偶，成为了国内最有影响力的漫画形象之一。

阿狸可以说是如今中国运作最为成功的卡通IP形象之一了。

这只小狐狸最初能够走进万千年轻人的心中，正是因为创作者徐瀚用温暖的叙述方式，在绘本中创作了一系列温馨小故事。

熟悉几米漫画的肯定有很深刻的感受，看似简单的绘本其实不只属于儿童，而阿狸能走进大家的视野，很大程度上也得益于他的“成人绘本”形式。讲述阿狸的一则则小故事的同时，能使读者获得一定的生活启示，这使得阿狸以类似“朋友”的形象走进年轻人的心中。

IP品牌运用

建行小雷锋

中国建设银行为“雷锋•行”文化品牌设计“建行小雷锋”卡通形象，并应用于各形式的品牌传播中去。

不同于普通的卡通IP形象，企业品牌IP形象最重要的作用便是品牌传播的运用。

企业广告宣传、个性周边定制甚至于主题公园、主题商城等的设计最能使企业的IP形象走进大众的视野。

利用各种衍生产品的制作，创造更加立体化的ip形象，让存在于平面的卡通形象更加强大化，更是IP形象成功与否的重要标识。

了解了这么多，知道如何回应boss“咱们也设计个IP形象吧”的紧急任务了吗？

打造一个成功的卡通形象，设计简洁具有辨识度的形象、赋予其具有一定特征的“性格特点”、为其设立一系列精彩故事，并且有计划性地开辟一系列的衍生品，这样一个IP形象才能真正起到它的作用，并未企业的发展带来活力。

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