关于TURF分析
关于TURF分析
TURF分析是累计不重复到达率和频次分析。--用于做市场分析
目的:用尽可能少的资源获取最大的回报。
T,total累计,因为是多选
U,不重复,因为删除了重复的样本
R,到达率,计算不重复的样本
F,频次,计算各样本的重要性
使用局限和条件
(1)必须是分析多选
(2)必须是全样本回答所有题
(3)删除重复样本的前提是,所有被参访者的行为是互斥的,就是不互相影响的
(4)保留的结果通常需要提前确定
假如找两个自媒体投放广告,如何覆盖最大人群?
3选2,如何覆盖最大人群
小王50%
小明60%
小红30%
此刻需考虑重合度
小王和小明的粉丝重合度有35%
小明和小红的重合度有5%
那么计算不重复覆盖
王+明 = 50% + 60% - 35% = 75%
红+王 = 30% + 50% = 80%
明+红 = 60% + 30% - 5% = 85%(最佳方案)
那么小明和小红就是最佳方案
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